El juego móvil gratuito Monopoly Go ha tenido un éxito sorprendente en el espacio móvil, convirtiéndose en el lanzamiento móvil más exitoso de 2023 con mil millones de dólares en ingresos. El desarrollador Scopely reveló en una entrevista que el juego ha recaudado más de 1 mil millones de dólares en sus primeros 2 meses y que ha gastado la friolera de 10 millones de dólares en marketing y adquisición de usuarios.
Eric Wood, vicepresidente senior de publicaciones de Scopely, reveló las cifras de marketing en una entrevista con Game File, después de que el CEO de Monopoly Go anunciara el hito de $ 2 mil millones a principios de esta semana. Para poner en perspectiva el presupuesto de marketing de 500 millones de dólares, un documento mal escrito el año pasado filtró un conjunto de presupuestos para algunos de los títulos AAA más importantes de PlayStation, revelando que The Last of Us Part 2 costó 220 millones de dólares para desarrollarse y Horizon Forbidden West 212 dólares. . millones para desarrollarse.
El codirector ejecutivo de Scopely, Javier Ferreira, profundizó un poco más en el destino de este gasto en marketing en su publicación de blog y reveló que el equipo de marketing de Monopoly Go creó marketing localizado para cada región donde el juego estaba disponible. "Nuestro equipo de marketing fue un firme defensor de un enfoque hiperlocal", dijo Ferreira. "A cambio, una gran parte de nuestra inversión inicial en marketing se destinó al desarrollo de creatividades personalizadas que reflejaran el idioma y la cultura de cada país donde el juego está disponible".
Ferreira también reveló que el enfoque de marketing del juego le ayudó a recuperar sus gastos en días o semanas, lo que normalmente lleva meses o años para títulos comparables. "No teníamos intención de crear una campaña relámpago, pero a medida que el juego creció rápidamente, también lo hicieron nuestros esfuerzos de marketing", explica. "Durante gran parte de los primeros seis meses del título, recuperamos completamente nuestros gastos en unas pocas semanas, lo que no suele ser el caso en los juegos de hoy".
El presupuesto de marketing del juego da una idea de la escala masiva a la que operan algunos juegos móviles, con cifras de ingresos muy superiores a las que logran incluso los grandes éxitos de taquilla AAA a lo largo de su vida.
