A veces no es divertido trabajar en esta industria en particular. No en el sentido de que sea horrible, sino en el sentido de que has escrito una columna, estás listo y no te importa... y luego, a altas horas de la noche, Blizzard y NetEase cortan lazos, y te das cuenta de que ahora tienes que abandonar tus planes y cambiar todo porque la gente va a malinterpretar esto en todas partes de un lado a otro.
Sucedió en minutos, por cierto, por lo que no fue tanto 'teórico' como 'observado' en poco tiempo.
Si quiere asegurarse de que está en el estado de ánimo adecuado para leer el resto de la columna, simplemente coloque el ciervo verde azulado aquí al frente: es mal novedades para Blizzard. No son noticias catastróficas, pero malas al fin y al cabo. Y dado el momento de la noticia, sospecho que probablemente hay algunas reuniones bastante tensas programadas para hoy en California, si es que aún no se han llevado a cabo. Tengo mucha curiosidad sobre el destino futuro de varios proyectos en este momento, y sí, eso incluye World of Warcraft et WoW clásico, aunque es poco probable que estos juegos estén en el tajo. Profundicemos.
El primer paso para profundizar, por supuesto, es evaluar el impacto real. ¿Cómo afecta esto al resultado final de Blizzard?
El problema con el que te encuentras de inmediato es que los contadores de Activision-Blizzard no brindan un desglose de la cantidad de dinero que se gana en el mercado chino porque no es necesario. Activision-Blizzard afirmó que el 3% de los ingresos del grupo provienen de China, pero eso es para los tres componentes, aunque, por supuesto, para Blizzard es un porcentaje mucho más alto.
¿Cuánto más alto? Tenemos una muy buena idea. Andy, del MOP, al escribir sobre la situación cuando Blizzard hizo todo lo posible para servir al gobierno chino en 2019, citó una cifra de alrededor del 12 % en 2019. (Por cierto, ese es un artículo realmente bueno (deberías leerlo). Si aplicas algunos cálculos matemáticos sobre los ingresos de ABK del año pasado y supongamos que todos esos ingresos de China se destinan a Blizzard (lo que probablemente sea incorrecto), termina con aproximadamente el 14,4% de los ingresos de Blizzard, o $ 264 millones. anualmente en 2021 plata.
Desafortunadamente, aquí es donde comienzas a caminar entre la maleza. Tiene Probablemente aumentó este año, pero es imposible decirlo con certeza porque no tenemos números, y cualquier número que pueda usar para comparar es arbitrario y especulativo. Bree y yo hablamos mucho sobre esto anoche, y aunque nuestras intuiciones fueron diferentes, diría que, en última instancia, la estimación más razonable de "cuánto obtuvo Blizzard de China, con la excepción de diablo inmortal” está entre el 15% y el 25% de su facturación.
Es importante. Ahora no es el momento de decir buenas noches, niños, niveles que perder, pero ese es ciertamente el tipo de impacto que los líderes van a sentir. Y no voy a tratar de reducirlo porque el problema real no es si es 23% o 24%, por así decirlo. Lo más importante es que es no distribuido uniformemente en todas las propiedades o proyectos de Blizzard... ou los juegos que tiene en desarrollo.
Los videojuegos tardan en desarrollarse. Todos ustedes saben eso ahora. Diablo IV había estado zumbando en desarrollo durante bastante tiempo antes de que Blizzard decidiera contárselo a todos. Los juegos están diseñados, aprobados y progresan en función de lo que la empresa espera tener a un precio tan bajo en unos pocos años. Y no puedes asumir que Blizzard no ha desarrollado y lanzado títulos sabiendo lo que es popular en China en los últimos años.
Diablos, sabemos que ese es el caso, principalmente porque aparentemente hay un trato separado para diablo inmortal lo que asegura que sigue funcionando. Está bastante claro que algunos de los planes de Blizzard estaban dirigidos a ese mercado, y el mercado local era una ventaja adicional a todo lo que tenía.
¿Qué proyectos? Desafortunadamente, esto sigue siendo especulación. Sabemos que algunas cosas son muy populares en este mercado como WoW clásico pero no tenemos una distribución regional real. Sin datos concretos, no podemos saberlo, pero no es como sería chocante solo para descubrir que parte de la gestión sorda de proyectos de Blizzard se inspiró principalmente en la idea de que las audiencias estadounidenses eran básicamente la bonificación en lugar del objetivo.
Ahora ese objetivo tendrá que pivotar, duro. Y no estoy seguro de que Blizzard pueda o quiera hacerlo particularmente hábilmente; no es una empresa conocida por su desarrollo ágil en el mejor de los casos, y mucho menos cuando se ve obligada a darse cuenta tarde en el juego de que su mercado previsto ya no existe. Vamos a ver cambios y sacudidas porque el mayor plan de crecimiento de la compañía acaba de decir adiós y desaparecer.
Y no olvidemos la hilaridad innata en el anuncio inicial donde Blizzard afirmó que no se pudo llegar a un acuerdo porque, y cito, "las dos partes no han llegado a un acuerdo para renovar los acuerdos que cumplan con los principios operativos y compromisos de Blizzard". a los jugadores y empleados.
Esta declaración es simplemente una tontería para mí. Los "principios operativos" de Blizzard son, en el mejor de los casos, capitalismo despiadado y francamente de última etapa. No es una empresa con ideales elevados, como lo demostró bastante bien el mencionado 2019. Su compromiso con los empleados parece comenzar y terminar con acoso antisindical y dirigido. ¿Compromiso con los jugadores? Es un gran yikes por todas partes. No es eso, jefe.
je caro quiero saber que realmente echó por tierra el trato porque definitivamente no es algo que nos dijeron y está claro que Blizzard está tratando de presentarse como el tipo correcto aquí. En 2018 él forzar incluso han trabajado para muchas personas. Pero ahora tenemos demasiada evidencia de que Blizzard realmente no tenía líneas rojas morales que cruzar para las regulaciones chinas, lo que significa que los únicos principios restantes son ganar la mayor cantidad de dinero posible. ¡No se ve bien!
Desafortunadamente, probablemente no lo sepamos por un tiempo porque, como se mencionó, diablo inmortal está cubierto por un acuerdo separado, y es probable que ni Netease ni Blizzard quieran destruir eso con filtraciones. Es probable que recibamos rumores e insinuaciones, como lo hemos hecho antes, pero pasará mucho tiempo antes de que descubramos exactamente qué sucedió. Solo tenga en cuenta que todo lo que sucedió fue casi seguro por dinero, no por la idea implícita de que Blizzard de alguna manera no estaba dispuesta a comprometer una posición moral.
Sí, soy consciente de que el anuncio no dice que ese fue el caso. Él quiere que noten la implicación de todos modos. ¡Piensa, Marcos!
Blizzard no podrá pivotar inmediatamente después de eso y, en todo caso, el estudio hará todo lo posible para actuar como si no fuera gran cosa. Simplemente tiene un sentido lógico básico. Nadie quiere que le digan que si amas WoW clásico, por ejemplo, que eras esencialmente chicle gratis para el mercado real donde eres una minoría. Pero es un golpe para el estudio, y pasará algún tiempo antes de que el estudio pueda recuperar un punto de apoyo en China. Tampoco esperes un respiro de última hora; Blizzard no habría anunciado un final si todavía hubiera espacio para la negociación.
Estas son malas noticias para Blizzard. No está mal en el colapso, pero significativamente mal. Pero dado que Blizzard ha dejado en claro que van a apostar todo en China, independientemente de las compensaciones que eso implique, creo que también es una pérdida bien merecida. No importa lo que pase después.
