La información proviene de Business Insider. Según ellos, Microsoft tiene la intención de desarrollar su propia plataforma para integrar anuncios en los juegos de Xbox y PC. Plan ? vender inserciones publicitarias en juegos gratuitos para permitir que las empresas lleguen mejor a los jugadores.
La publicidad y los videojuegos tienen una relación bastante tensa. Existen varios ejemplos de empresas de la industria de los videojuegos que han intentado incluir insertos publicitarios de productos reales en sus títulos. Muchos recuerdan haber visto restaurantes KFC y Pizza Hut en Crazy Taxi, lanzado en Dreamcast en 2000. Desafortunadamente, la reacción de los jugadores a menudo ha sido negativa y, en ocasiones, ha provocado que los estudios retrocedan en sus ideas.
Una práctica que no data de ayer
Sin embargo, la idea de agregar anuncios a los videojuegos, o incluso hacer videojuegos que sean anuncios, no es un concepto nuevo. Ya en 1983, en Atari 2600, salió Pepsi invasores, un juego encargado por Coca-Cola y que retoma alegremente la fórmula de Space Invaders, publicado cinco años antes. La principal diferencia entre los dos títulos es la forma que adoptan los invasores de los confines del espacio exterior; en lugar de los clásicos pulpos y cangrejos que encontramos en el suave de Taito, las letras "PEPSI" descienden del cielo para sembrar miedo y destrucción en nuestro planeta. La única defensa de la Tierra: una botella de Coca-Cola.
Esta tendencia de crear videojuegos específicamente para marcas no se quedó ahí. En 1992, Virgin Games lanzó mcdonald's en NES, un juego de plataformas basado en el universo de la marca de comida rápida. Un año después, fue el turno de la soda 7UP de recibir un juego dedicado del mismo estudio con Cool Spot, otro juego de plataformas protagonizado por la mascota de la marca en ambientes coloridos y veraniegos. Desde entonces, otros lo han intentado, con diversos grados de éxito. Para hacer su mundo más realista, Nintendo ha integrado productos reales como tesoros para coleccionar en Pikmin 2, lanzado en Gamecube en 2004. Sega no se queda atrás, con las bananas de la marca Dole en Super Monkey Ball, lanzado en 2002, también en Gamecube.
Más recientemente, fue Electronic Arts (EA) la que causó polémica por los anuncios en su juego de lucha. UFC 4. Un mes después del lanzamiento del título, EA implementó anuncios en su juego, no solo en los menús, sino también durante las peleas, lo que podría molestar a los jugadores. Esta decisión inesperada por parte de EA indignó a gran parte de la comunidad de jugadores. Esta polémica se originó principalmente por el lapso de tiempo entre esta decisión y el lanzamiento del juego, lo que permitió a los medios especializados calificar el juego sin tener este inconveniente que seguramente habría impactado negativamente en su puntaje. Los jugadores criticaron el intento de EA de agregar anuncios a su juego, y la compañía los eliminó menos de una semana después de que se implementaron.
el plan de microsoft
En un informe del 15 de abril, Business Insider escribe que Microsoft planea permitir que empresas de terceros compren espacios publicitarios para promocionar sus productos en juegos. Una decisión arriesgada, especialmente cuando vemos las reacciones recientes de los jugadores a tales prácticas (¿no es EA?). Sin embargo, el artículo de Business Insider explica que la firma de Redmond es consciente de que el tema de la publicidad es delicado, y que no quiere correr ningún riesgo que pueda irritar a los jugadores.
Los únicos juegos afectados por esta noticia serían por el momento Free-to-play (principalmente juegos de aventuras y carreras), y para evitar que se repita el escándalo de EA con UFC 21, Microsoft anunció que los anuncios no serían intrusivos, que no se interpondrían entre el jugador y el juego. Más bien, tomarían la forma de paneles esparcidos por el mundo del juego, como se ve en la vida real.
Para llevar a cabo su plan, Microsoft está buscando empresas de marketing y desarrollo de anuncios con las que asociarse para encontrar una solución viable. Una de las vías exploradas por la empresa sería crear un mercado privado que le permitiera seleccionar las empresas con las que le gustaría trabajar y los anuncios que mostraría en estos juegos. Esto evitaría anuncios que no tienen nada que ver con la audiencia prevista para el título, por ejemplo.
Con un lanzamiento programado para el tercer trimestre de 2022, pronto veremos cómo Microsoft maneja los anuncios en sus juegos. Aunque la firma mantiene que su prioridad sigue siendo la satisfacción del jugador, existen muy pocos detalles sobre este tema para formarse una opinión al respecto. Esperando que la empresa se decida sobre las pocas zonas grises que aún rodean su proyecto.
