Un nuevo informe advierte a las marcas que no inviertan en juegos de sandbox Roblox y otras compañías de metaverso, lo que sugiere que la exageración que rodea al concepto de metaverso podría ser exagerada.
Apodado “Manifiesto del metaverso: una mirada realista a la próxima frontera digital“, el informe de la agencia de investigación centrada en la medición Essence sugiere que, con 54,1 millones de usuarios activos diarios para el primer trimestre de 2022, Roblox sigue siendo desproporcionadamente pequeño en comparación con empresas como Twitter, que tiene 229 millones de usuarios activos diarios, y Facebook, que tiene 1,93 billones.
También apunta a un Informe GWI 2021, una herramienta de informes de información del consumidor, para respaldar la idea de que existe cierta confusión entre los consumidores en torno a la idea del metaverso. Le rapport a interrogé des personnes sur neuf marchés et a révélé que seulement 33 % des personnes comprenaient le concept de métaverse, 37 % en avaient entendu parler mais n'étaient pas sûres de ce que cela signifiait et 30 % n'en avaient jamais entendu hablar.
Los usuarios de Roblox tienden a ser relativamente jóvenes, continúa el informe, afirmando que más de la mitad de sus usuarios son menores de 13 años. Sin embargo, esta estadística puede estar desactualizada, ya que Roblox informó en el tercer trimestre de 2021 que el 50,4% de sus usuarios activos diarios eran mayores de 13 años, y informes recientes citan un crecimiento continuo en jugadores mayores.
De todos modos, en noviembre de 2021, solo El 30% de los jugadores de Roblox tenían al menos 17 años, lo que respalda la implicación de que la base de usuarios de la plataforma es relativamente joven. Sin embargo, eso parece estar cambiando. El informe de ganancias del segundo trimestre de 2022 de Roblox señaló que hombres y mujeres de 17 a 24 años son el grupo demográfico de más rápido crecimiento en el negocio.
En última instancia, el informe afirma que Metaverse "se está construyendo para Gen Z, Gen Alpha y todo lo que sigue". Pero eso no es necesariamente algo malo, señala Essence.
"Y al igual que la Generación X no dejó de jugar videojuegos cuando crecieron, estos niños no van a detener ese comportamiento", dice.
El informe también aborda el desacuerdo sobre si el metaverso adoptará tecnologías web3 como blockchain, criptomonedas y NFT. También señala problemas de seguridad y moderación, que afectan a plataformas como Roblox y Facebook Horizons.
“Las plataformas de juegos ya son hogar de vulgaridad y acoso. Agregue política, citas y contenido para adultos mal protegido a la mezcla y, bueno, se parece mucho al mundo real”, dice el informe.
Finalmente, el informe examina los problemas de sostenibilidad y señala que las tecnologías subyacentes que respaldan el metaverso contribuyen a las altas emisiones de gases de efecto invernadero. El metaverso también contribuye a la basura electrónica, que requiere infraestructura como servidores y dispositivos para funcionar. A medida que avanza la tecnología, la gente suele desechar su hardware para dar paso a nuevos productos.
En última instancia, el informe argumenta que las empresas deberían pecar de cautelosas y considerar experimentar con activaciones de metaverso si tienen el presupuesto, y señala que será mejor experimentar en las primeras etapas que quedarse atrás. Sin embargo, esta sigue siendo una pregunta complicada para las marcas, ya que el concepto de un metaverso aún está en pañales y el potencial de lo que es posible sigue sin estar claro.
El entusiasmo de los consumidores por el Metaverso también podría disminuir. El informe de ganancias del segundo trimestre de 2022 de Roblox mostró que la compañía no cumplió con las expectativas de reservas y vio una disminución general en el crecimiento de usuarios. Esto provocó que Las acciones de Roblox caerán un 12% el 9 de agosto y continuó su tendencia a la baja a 46,10 dólares estadounidenses por acción, muy por debajo del máximo de noviembre de 134,72 dólares.
Aunque el pronóstico no es tan optimista como solía ser, eso no ha impedido que marcas como Gucci y Tommy Hilfiger inviertan en el metaverso de Roblox. Buscando llegar e interactuar con nuevas audiencias, estas compañías han creado sus propios mundos de Roblox que incluyen minijuegos y equipo de avatar exclusivo que los jugadores pueden ganar para completar objetivos específicos.
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