La autoexpresión es una parte esencial de la experiencia de muchas personas en espacios 3D inmersivos, especialmente la Generación Z, que está creciendo haciendo conexiones en mundos digitales. Por eso armamos el Informe de tendencias de expresión digital, moda y belleza 2023que explora el espectro completo de la autoexpresión a través de avatares, incluidas consideraciones de marca, la psicología detrás de la creación de una apariencia de avatar y el impacto de la autoexpresión auténtica en las personas con estilo físico, sus decisiones de compra e incluso su bienestar mental.
Este trabajo se basa en investigación que hicimos el año pasado lo que proporcionó información temprana valiosa sobre cómo las personas se expresan en espacios inmersivos. Nuestro informe de 2023 ofrece nuevos conocimientos que ayudarán a los creadores, las marcas y los expertos de la industria a anticipar y responder mejor a las necesidades de los consumidores que cambian rápidamente.
Aquí están las 5 mejores conclusiones de informe 2023*:
1. La importancia de la autoexpresión digital sigue creciendo
En la encuesta de este año* de más de 1 miembros de la Generación Z en EE. UU. y el Reino Unido que están activos en plataformas como Roblox, 56% decir que el estilo de su avatar es mas importante para ellos que peinarse en el mundo físico. Y para la generación Z mayor, de 22 años.26, 64% decir que, si tuviera la opción, vestir a su avatar sería mas importante que vestirse en el mundo físico.
Además, 84% de los encuestados de la Generación Z dicen que la moda digital es al menos un poco importante para ellos, y 85% cree que la importancia de la moda digital ha aumentado al menos algunos durante el año pasado. Más de la mitad (53%) creo que creció beaucoup.
Estos resultados reflejan lo que vemos en nuestra plataforma: la autoexpresión a través de la identidad digital y la moda es una parte esencial de la vida de las personas. experiencia. Por ejemplo, durante los primeros tres trimestres de 2023 en Roblox, hubo un total de 165 mil millones actualizaciones de avatar, un aumento del 38% año tras año, y la gente compró casi 1,6 mil millones artículos y accesorios de moda digital, un aumento interanual del 15%. Más, millones de los usuarios de Roblox continúan actualizando sus avatares todos los días.
Pero la influencia del estilo y la moda digitales no se limita al mundo virtual. En la investigación, 84% reportan que su estilo físico es al menos un poco inspirado en el estilo de su avatar, incluyendo 54% quienes dicen que son muy ou extremadamente inspirado por lo que visten su avatar y otros avatares.
2. El reconocimiento de marca es importante para la Generación Z en el Metaverso
Cuando se trata de moda metaversa, los encuestados enfatizan que les importan los distintos estilos y el reconocimiento de la marca: 52% Dicen que la "ropa digital elegante" es el atributo al que prestan más atención cuando deciden si un avatar es "cool". Y tres de cuatro decir que usar ropa digital de una marca reconocida es al menos un poco importante, incluyendo 47% de los encuestados quien dice que es muy ou extrêmement importante.
Esta dinámica puede influir en el comportamiento de compra: 84% dicen que después de usar o probarse un artículo de una marca en espacios virtuales, al menos muy probable Considere esta marca en el mundo físico. De hecho, 50% dicen que lo harían muy ou extremadamente probable hacer esto.
3. Los consumidores están abiertos a la idea de gastar en moda digital: cuanto más exclusiva, mejor
Mientras tanto, los diseñadores y las marcas estarán felices de saber que la mayoría de los usuarios de la Generación Z también están dispuestos a gastar en moda digital: en nuestra encuesta, 52% terrible se sienten cómodos con un presupuesto de hasta 10 dólares al mes, mientras que otros 19% están dispuestos a gastar hasta $20 por mes y una cantidad adicional 18% están dispuestos a comprar artículos por valor de entre $50 y $100 cada mes.
La puesta en marcha de Limitado este año destacó la demanda de los usuarios de Roblox para artículos exclusivos y raros, como lo demuestra el hecho de que la mayoría de las Limited se revenden por más de su costo original.
Por ejemplo, los miembros de la comunidad hacían fila para ganar Limitados a través de desafíos en el Experiencia Gucci Ancora y comprar artículos de marcas nativas de Roblox como ESCAPE.
Asimismo, una marca líder en música electrónica, Gato monstruoso, recientemente se asoció con el creador de la comunidad @Cuyo comercio en seis collares de edición única. Cada uno se agotó en cuestión de minutos, incluido el Colgante de rubí, adquirido para 1 Robux (reinar $ 10 000), la venta limitada inicial más alta hasta la fecha.
4. De la cabeza a los pies, los avatares te permiten experimentar la expresión.
Si bien la moda digital es importante para los usuarios de la Generación Z, la gente también está experimentando con otros medios de expresión innovadores a través de sus avatares.
Un ejemplo de esto es el maquillaje de avatar, que ya está disponible en algunas experiencias creadas por la comunidad. Además, muchas marcas, como Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX y L'Oréal, están invirtiendo ahora para satisfacer el interés de los clientes.
Y hay oportunidades reales para ellos. Según nuestra investigación, más de un tercio de todos los encuestados (35%) dicen que es importante personalizar el maquillaje de su avatar diaria o semanalmente, y ese número es de 51% para encuestados autoidentificados.
La gente también personaliza cada vez más el cabello de su avatar en Roblox. Sólo este año, los usuarios han comprado más de 139 millones de peinadosun 20% más que el año anterior, incluyendo más de 7,3 millones de personas que compraron cinco o más peinados en Roblox.
Pero la autoexpresión no termina ahí: los usuarios de Roblox adoptan cada vez más emojis y, en lo que va del año, 9,8 millones de usuarios de Roblox los compraron, un aumento interanual del 64%. Esto es algo de lo que Tommy Hilfiger tomó nota al introducir emoticones en su colección de moda digital Roblox.
Los usuarios también eligen auras de fantasía que combinen con su ambiente, como una variedad colorida disponible en los hoteles Paris Hilton. Tierra de vivir.
Y pronto, los usuarios de Roblox podrán tener avatares expresivos presentando emociones realistas. Esto probablemente será bien recibido por los usuarios de la Generación Z ya que 86% de los encuestados dice que es al menos Algo importante que su avatar sea capaz de expresar emociones para sentirse plenamente representado en el metaverso.
5. La autenticidad promueve la autoexpresión en espacios inmersivos y tiene un impacto positivo en el bienestar
Uno de los hallazgos sorprendentes de la encuesta es que la mayoría de los miembros de la Generación Z se esfuerzan por verse bien en el metaverso para sí mismos y no para los demás. Al elegir el aspecto de su avatar, 62% dicen que les importa beaucoup que su avatar les parece bueno comparado con 37% ¿Quién dice que les importa? beaucoup que hace bien a los demás.
Et 40% de la Generación Z Creo que es más fácil aparecer auténticamente en el metaverso que en el mundo físico. Entre las razones esgrimidas: más “libertad de expresión” y “opciones creativas”. Además, las personas sienten que “pueden ser quienes queramos” y son “menos críticos” cuando interactúan con otros como avatares en espacios inmersivos.
De hecho, nuestra investigación mostró:
- Dos veces más los encuestados creen que se les juzga menos por su apariencia en el metaverso que en el mundo físico, y;
- Los encuestados fueron 2,2 veces más probable Decir que expresarse en espacios inmersivos a través de tu avatar es más placentero (“más yo”) que publicar fotografías en 2D del mundo físico en las redes sociales.
Finalmente, los encuestados citaron un impacto positivo en su bienestar mental: 88% decir que expresarse en espacios inmersivos tiene probable les ayudó a expresarse cómodamente en el mundo físico. Señalan que ayuda a conectarse con los demás. (% 29), genera confianza (% 24), permite una verdadera autoexpresión (21%)y ayuda a mejorar la salud mental de otras maneras (% 25).
Un conector universal
La autoexpresión auténtica a menudo se describe como un conector universal para las personas: al compartir quiénes somos realmente, podemos establecer conexiones reales. A medida que Roblox continúa desarrollando su plataforma y productos para comunicación y conexión inmersivas, nos aseguramos de que las personas tengan la más amplia gama de oportunidades para expresarte auténticamente. Estamos entusiasmados de continuar estudiando este espacio porque, como ha demostrado nuestra investigación, sabemos que cuando las personas tienen más control sobre los muchos elementos que pueden elegir para representarse a sí mismos en espacios digitales inmersivos en 3D, esto puede tener impactos positivos en su mundo físico. . conexiones y bienestar.
DESCARGUE EL REPORTE COMPLETO AQUÍ
* Méthodologie: El informe 'Tendencias de expresión digital, moda y belleza 2023' incluye dos conjuntos de datos complementarios:
- Datos de comportamiento recopilados en la plataforma Roblox de De enero a septiembre de 2023.
- Datos de encuestas autoinformados recopilados de 1 usuarios de la Generación Z de 14 a 26 años, que viven en los Estados Unidos (1 encuestados) y el Reino Unido (027). Para obtener estas respuestas, Roblox encargó una encuesta representativa a nivel nacional a Qualtrics, realizada del 518 al 27 de septiembre de 29. Las estadísticas incluidas representan la muestra completa de encuestados, dado que el sentimiento entre los dos mercados (EE.UU.-Estados Unidos y Reino Unido) era en gran medida similar. La muestra estaba equilibrada en ambos mercados utilizando la Encuesta sobre la Comunidad Estadounidense de la Oficina del Censo para los Estados Unidos y la Oficina de Estadísticas Nacionales del Reino Unido para reflejar la composición demográfica de la población de estos mercados en este grupo de edad. En el informe completo, se hace referencia a los datos como “Encuesta de autoexpresión de Roblox 2023”.
- Para cualquier aclaración o duda adicional sobre los datos, por favor contacte con [email protected].
