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Bandai America habla sobre los Tamagotchis y el proceso de localización

Los Tamagotchi son artículos cuya popularidad puede parecer un poco cíclica. Aunque tienden a mantener una presencia constante en Japón, no siempre se les garantiza un lanzamiento en otras regiones. Esto ha cambiado en los últimos años, gracias a la presencia de Gudetama Tamagotchi Nano, un renacimiento de los Tamagotchis originales y la localización de Tamagotchi On. Ahora que ha llegado Pac-Man Tamagotchi y se lanzará un nuevo modelo Tamagotchi On fuera de Japón, Siliconera se reunió con Tara Badie, directora sénior de estrategia de marca en Bandai America, para hablar sobre mascotas virtuales y cómo se localizan los patrones.

Jenni Lada, Siliconara: ¿Has notado alguna respuesta interesante de datos demográficos específicos con respecto a Tamagotchis? ¿Las personas de ciertas edades parecen hablar más sobre patrones específicos?

Tara Badie: Nuestros fans Millennial originales siguen siendo nuestros fans más vocales y nos encanta saber de ellos. Nuestra investigación muestra que tenemos seguidores multigeneracionales en cada una de nuestras publicaciones, solo que la combinación es diferente según la publicación.

Por ejemplo, Tamagotchi On tiene aproximadamente un 60 % de niños y un 40 % de adultos, mientras que el Tamagotchi original es al revés. Tamagotchi tiene un atractivo tan grande que ha sido increíble ver el juego intergeneracional entre padres e hijos.

¿Qué hizo que Bandai Namco decidiera traer las líneas Tamagotchi más modernas a América del Norte? Por ejemplo, ¿por qué ahora era el momento adecuado para el modelo On/Meets, pero no para el ID o 4U?

malo: Decidimos traer un Tamagotchi más moderno a los EE. UU. y Canadá porque sentimos que teníamos un artículo que tenía sentido para una nueva generación. Tamagotchi ha estado en el mercado japonés durante la mayor parte de los 23 años, mientras que aquí en los EE. UU. ha sido más esporádico mientras investigamos el dispositivo que creemos que funcionaría en nuestro mercado dado el entorno y la competencia.

¿Qué modelo de Tamagotchi On ha demostrado ser el más popular en Norteamérica hasta ahora? ¿Cómo influirá esto en los productos futuros?

malo: Lanzamos el año pasado con dos temas diferentes, Hada y Magia, y cuatro colores diferentes. [Nota del editor: en realidad hay cinco colores, ya que Amazon tenía un modelo Magic blanco exclusivo]. Las investigaciones nos han demostrado que las personas están contentas con su tema y el color que recibieron, los temas se dividen en su mayoría 50/50.

Estamos emocionados de lanzar el nuevo tema Wonder Garden donde presentamos una nueva ciudad para visitar, personajes exclusivos, nuevos juegos, accesorios y artículos. Tiene el mismo juego básico, solo una nueva forma de jugarlo.

tamagotchi en entrevista tamagotchi

¿Qué tan activa es la comunidad en la aplicación Tamagotchi On?

malo: Según nuestra investigación, el 89% visita la APP cada semana. Lamentablemente, no tengo los números específicos.

Hasta ahora, solo se han lanzado dos Tamagotchi Nanos temáticos en inglés, el Gudetama y el Pac-Man. ¿Cómo fue el proceso de localización y licenciamiento del modelo Gudetama, ya que vino de Japón? ¿En qué se diferenció del modelo Pac-Man, ya que era una exclusiva norteamericana?

malo: La programación, el diseño y el desarrollo se realizaron en Japón, por lo que el proceso no fue muy diferente. La única diferencia es que entramos en el proceso antes en los lanzamientos occidentales.

Para el Gudetama Tamagotchi, trabajamos con el equipo local de Sanrio en el empaque, aunque todos acordamos seguir de cerca lo que hicieron con la versión japonesa. Para Pac-Man, el licenciante es una empresa hermana, las dos marcas trabajaron juntas en Japón y nos mantuvieron actualizados.

asesino de demonios, eevee y Neon Genesis Evangelion Tamagotchi fueron y son grandes sensaciones en Japón en este momento. ¿Qué tan probable o improbable serían los lanzamientos mundiales para cada uno?

malo: Como hacemos con cada producto, revisamos y decidimos el nivel de interés en nuestro mercado y decidimos qué artículos traer a los EE. UU. y Canadá. Cada territorio toma la decisión en función de su mercado.

¿Cómo es el proceso de consideración cuando se crea un modelo Tamagotchi? ¿Existen más modelos cruzados, en el Asesino de demonios y las variedades Pac-Man, ¿se están considerando?

malo: Se tarda entre 12 y 18 meses en sacar un artículo al mercado, y puedo decir que actualmente estoy trabajando en varios artículos para la marca Tamagotchi. ¡Tenemos productos emocionantes próximamente!

Esta entrevista ha sido editada para mayor claridad.